Index Logo
Vorwort
Ein Logo ist im besten Fall ansprechend, schnell erfassbar,
inhaltlich angemessen – und bleibt in Erinnerung. Zugleich
muss es in allen Medien technisch problemlos reproduzierbar
sein.
Kurz:
Ein Logo ist eine gestalterische
Herausforderung!
Index Logo umfasst rund 150 Logos der
Gegenwart, eine abwechslungsreiche Auswahl, die nicht als
Hitliste verstanden werden will. 17 Kapitel zeigen
verschiedene Gestaltungskriterien auf und beleuchten die
Arbeit des Designers. Dabei spielt es keine Rolle, ob es
sich um ein etabliertes Markenzeichen handelt oder um das
brandneue Logo eines Jungunternehmers – sie können
gleichermaßen inspirieren.
Unter welchem Gesichtspunkt die Logos jeweils
zusammengefasst sind, erfahren Sie zu Beginn jedes
Kapitels. Ich habe mich bemüht, zu jedem Logo
Informationen jenseits der geläufigen Fakten zu liefern.
Teils sind dies weniger bekannte Informationen zur
Entstehung oder der Versuch einer Analyse:
Welche prinzipielle Idee steht hinter dem
Logo?
Neben den erwähnten Kapiteln finden Sie in
Index
Logo Fokus-Seiten, die sich jeweils auf ein Thema
konzentrieren:
Technische Tipps und praktische Vorgehensweisen finden sich
in
Fokus Praxis, theoretische
Hintergründe, die als Ideengeber und Leitfaden beim
Entwurf eines Logos dienen
können, sind in
Fokus Theorie
untergebracht.
Fokus Historie bietet
wissenswerte geschichtliche Fakten, Stoff für
Kundengespräche und mögliche Grundlagen für neue
Entwürfe. Im
Fokus Zeitgeist gibt es
aktuelle Themen, unter anderem verraten hier Designer und
Branchenkenner ihr Lieblingslogo und die Dos and Don’ts der
Logogestaltung.
Index Logo ist non-linear aufgebaut: Sie
können nach Belieben blättern, querlesen und
Seitenverweisen folgen.
Viele Firmen konnten aufgrund ihres langen Bestehens den
ursprünglichen Designer ihres Logos nicht mehr ermitteln.
Daher nenne ich als Gestalter häufig die für das aktuelle
Re-Design zuständige Agentur oder ich musste ganz auf diese
Angabe verzichten.
Mein Dank gilt allen Personen und Unternehmen, die ihre
Logos für diese Pubikation zur Verfügung gestellt haben:
Ohne sie wäre das Buch nicht möglich gewesen!
Einige Logos haben sich seit Erscheinen der ersten Auflage
geändert. In der zweiten Auflage gibt es daher manche neue
Logos, die meisten habe ich jedoch im „alten“ Zustand
belassen, da sie – unabhängig von Aktualität – ein Prinzip
verdeutlichen oder eine Idee vermitteln. Zudem gibt es zwei
neue Kapitel zur Theorie.
Ich hoffe, Ihnen mit meinem Buch neue Ansätze zur
Logogestaltung und -betrachtung geben zu können.
Viel Vergnügen und viele gute Ideen!